Il 26 ottobre Instagram ha rivelato al pubblico la sua più ambiziosa evoluzione dal 2020: Features, un formato orizzontale capace di ospitare video lunghi fino a 90 minuti. L’annuncio è stato presentato da Adam Mosseri, responsabile della piattaforma, insieme a Tessa Lyons, vicepresidente del prodotto. L’obiettivo dichiarato è mantenere gli utenti all’interno dell’ecosistema, offrendo un’alternativa ai video lunghi tradizionalmente dominati da YouTube.
La funzione ‘Features’ e le sue caratteristiche tecniche
Durante la dimostrazione è stato spiegato che Features permette ai creatori di caricare contenuti in orientamento orizzontale, superando il limite di 20 minuti dei Reel verticali. La durata massima è attualmente in fase di test e varia da profilo a profilo, con un picco previsto a 90 minuti. Il nuovo formato è riservato a creator attivi su podcast, interviste, vlog e serie, i quali potranno così pubblicare intere puntate direttamente nell’app, senza dover ricorrere a piattaforme esterne.
Clip to Reel: collegare i brevi ai lunghi
Un meccanismo chiave è la possibilità di collegare fino a otto Reel a ciascun video Features. I brevi estratti funzionano da esca: chi visualizza un Reel può, con un semplice tap, accedere al contenuto integrale, sempre all’interno di Instagram. Questo approccio simbiotico consente di sfruttare la viralità dei Reel per guidare lo spettatore verso i video più lunghi, mantenendo alta l’interazione nella piattaforma.
Strategia multimediale: da smartphone a televisione
Il formato orizzontale non è stato ideato solo per il telefono. Secondo Lyons, la fruizione ottimale di un video di lunga durata avviene su schermi più ampi, per cui Instagram sta testando l’integrazione con la sua app per TV, già disponibile negli Stati Uniti su Amazon Fire TV, Google TV, Samsung TV e Apple TV. L’app per televisori offrirà un’interfaccia nativa, priva di bande nere verticali, permettendo agli utenti di guardare le puntate di Features sul grande schermo, con lo smartphone usato come telecomando.
Prospettive di espansione internazionale
Al momento la sperimentazione coinvolge creatori selezionati in Brasile e negli Stati Uniti. Instagram non ha ancora comunicato una data di lancio per l’Italia o per altri mercati, ma ha indicato che l’accesso sarà graduale, con l’obiettivo di includere decine di migliaia di utenti negli Stati Uniti prima di valutare l’estensione globale. Il risultato di questi test determinerà se Features diventerà una funzionalità permanente su Instagram.
Monetizzazione ancora da definire
Un punto cruciale rimane la remunerazione dei creatori. Meta ha annunciato che sta valutando diverse opzioni – contributi dei fan, partnership con brand e modelli basati sulle performance – ma al momento non esiste un sistema di condivisione dei ricavi pubblicitari comparabile a quello di YouTube. La capacità di offrire un modello di guadagno solido sarà decisiva per convincere podcaster, videomaker e altri professionisti a spostare i loro contenuti lunghi su Instagram.
In sintesi, Features rappresenta una scommessa di Meta per trasformare Instagram da semplice hub di contenuti brevi in una piattaforma capace di competere con YouTube su più fronti, dalla produzione di video lunghi alla fruizione su televisori. Il futuro della funzione dipenderà dalla risposta degli utenti, dalla riuscita dell’integrazione con le TV e dalla definizione di un modello di monetizzazione efficace.
