Del Monte ha deciso di riaprire il suo spazio nei palinsesti televisivi italiani con una campagna dedicata alla linea Honeyglow. Lo spot, della durata di quindici secondi, è stato trasmesso dal 1° al 14 novembre sui principali canali della Rai e su La7, puntando a rinvigorire la percezione del marchio tra i consumatori.
L’obiettivo della comunicazione è duplice: aumentare la notorietà della gamma premium e sottolineare l’impegno di Del Monte nella gestione dell’intera filiera, dal campo alla tavola. Parallelamente allo spot televisivo, l’azienda ha previsto azioni nei punti vendita, con materiali espositivi personalizzati e degustazioni selezionate per favorire il contatto diretto con il prodotto.
Banane Honeyglow: dolcezza coltivata sui suoli vulcanici dell’Ecuador
Le banane Honeyglow sono interamente coltivate su terreni vulcanici dell’Ecuador, noti per la loro fertilità naturale. La raccolta avviene a mano, nel momento di massima maturazione, garantendo una dolcezza intensa e un gusto unico rispetto alle varietà più comuni. La produzione è limitata, il che rende il prodotto ancora più esclusivo per il consumatore attento alla qualità.
Questo frutto è stato descritto come “un concentrato di sapore”, grazie al suo profilo aromatico che ricorda il miele e la maturazione perfetta. Del Monte sottolinea che la scelta di un terreno vulcanico non è casuale: le proprietà minerali del suolo conferiscono alle banane un corpo più corposo e una consistenza più soda, elementi fondamentali per un’esperienza di consumo premium.
Ananas Honeyglow: profumo inconfondibile e polpa dorata da Costa Rica e Kenya
L’ananas Honeyglow proviene da aziende agricole situate in Costa Rica e Kenia. Queste regioni offrono un clima ideale per la crescita del frutto, garantendo una polpa dorata e un profumo subito riconoscibile. La dolcezza naturale di questo ananas è bilanciata da una leggera acidità, creando un equilibrio gustativo apprezzato sia da chef professionisti che da famiglie.
Il valore aggiunto della varietà risiede nella sua capacità di mantenere la freschezza per più tempo rispetto agli ananas tradizionali, grazie a tecniche di post-raccolta avanzate adottate da Del Monte. La coltivazione sostenibile è al centro del processo: gli agricoltori locali ricevono supporto tecnico per ridurre l’impiego di pesticidi e migliorare la gestione delle risorse idriche.
Campagna televisiva e iniziative in negozio: una strategia integrata
Lo spot televisivo è stato ideato per trasmettere in pochi secondi i valori distintivi della linea Honeyglow: qualità, innovazione e tracciabilità completa. Thierry Montange, senior marketing director di Del Monte Europa, ha dichiarato che questa campagna è fondamentale per “creare valore per l’intera categoria” e per consolidare la reputazione del marchio nel segmento premium.
Oltre alla trasmissione sui canali Rai e La7, Del Monte ha organizzato esposizioni personalizzate nei supermercati, con stand dedicati dove i clienti possono assaggiare banane e ananas Honeyglow. Queste attività di degustazione mirano a trasformare la curiosità suscitata dallo spot in una decisione di acquisto concreta, rafforzando al contempo la percezione di prodotto di alta gamma.
