La prima serata di Sanremo 2026 ha confermato una svolta nel modo in cui il Festival viene vissuto: televisione e conversazione digitale ormai si nutrono a vicenda. Secondo i dati di Human Data, piattaforma italiana di social listening basata su intelligenza artificiale, la serata ha generato 145 milioni di interazioni, un aumento del 20% rispetto all’anno scorso. Più che un semplice incremento numerico, questo trend mostra come i contenuti degli utenti — commenti, meme, condivisioni — amplifichino la visibilità degli artisti e contribuiscano a plasmare la narrazione pubblica.
La dinamica si è trasformata: l’esperienza collettiva non si esaurisce con la diretta televisiva, ma prosegue online, prima e dopo l’esibizione. I trend nascono e si consolidano nelle ore successive agli show, quando la platea digitale entra in gioco e orienta il dibattito.
La mappa delle conversazioni mette Arisa in cima. Il suo brano «Magica Favola» ha totalizzato 4.953.510 interazioni, somma di commenti, reaction e condivisioni. Al secondo posto c’è Elettra Lamborghini con 4.134.672 interazioni, seguita da Enrico Nigiotti (3.442.534). Tra i nomi che hanno movimentato la rete figurano anche Ditonellapiaga, Sayf, Fulminacci, la coppia Fedez & Marco Masini, Michele Bravi e Luchè. I numeri mostrano come l’engagement si concentri su pochi protagonisti, con picchi immediati nelle ore successive alle esibizioni che orientano il confronto online per tutta la serata e oltre.
Il Sanremo Human Index, che sintetizza volumi di conversazione e metriche di engagement provenienti da diverse fonti digitali, conferma la leadership di Arisa nell’immediato: l’indice le assegna il 10,32%. Seguono Sayf (7,70%), Ditonellapiaga (6,89%), Fedez & Masini (6,21%) e Serena Brancale (5,75%). Questo indicatore offre una fotografia alternativa della popolarità, mettendo in luce come le performance online nelle prime ore dopo le esibizioni possano polarizzare i trend successivi.
Un capitolo a parte lo merita il Fantasanremo: il gioco agisce come moltiplicatore di visibilità. Le scelte e i punteggi degli utenti generano picchi di interazione che non sempre corrispondono alla classifica ufficiale, e si manifestano soprattutto nelle ore successive alle performance. L’effetto è duplice: facilita la circolazione di contenuti tra target diversi e mantiene viva la conversazione anche quando non ci sono novità ufficiali. Nella classifica del gioco Arisa guida con circa 4.200 interazioni; seguono Bambole di pezza, Chiello, Dargen D’Amico e Ditonellapiaga. Il risultato è che il fantasy show amplifica visibilità e polarizza il dibattito tra fasce demografiche differenti.
Le apparizioni televisive hanno prodotto ricadute immediate sui profili social degli artisti: Sayf ha guadagnato 33.545 follower, Samurai Jay 28.804, Ditonellapiaga 19.621. Incrementi rilevanti anche per Arisa (+18.591) e Nayt (+15.662). Gli exploit in tv generano picchi di engagement quasi istantanei e possono allargare la portata di un artista indipendentemente dalla posizione in classifica.
Tra i momenti più commentati, l’omaggio a Pippo Baudo ha richiamato la memoria della televisione italiana fin dall’apertura. Spicca anche il contributo di Gianna Pratesi sul primo voto alle donne nel 1946: quel segmento ha prodotto circa 4,6 milioni di interazioni. I frammenti che richiamano la memoria civile tendono a essere molto condivisi e a riaccendere l’interesse sui profili coinvolti, con effetti che si riversano su playlist e menzioni nei giorni successivi.
Tra gli ospiti, Tiziano Ferro è stato il protagonista più citato: il suo medley ha generato circa 191mila conversazioni. Hanno suscitato discussione anche le esibizioni di J-Ax e Gaia. Molto apprezzata la performance di Serena Brancale, accompagnata da una lettera alla madre, che ha raccolto ampi consensi sui social e fatto crescere le menzioni legate al suo nome.
Anche la componente estetica ha avuto un ruolo da protagonista: i look hanno funzionato da catalizzatore di conversazioni. In testa alla classifica dei look più commentati c’è Arisa con 39.514 interazioni, seguita da Laura Pausini (35.026). Dai costumi agli accessori, le scelte stilistiche diventano spesso il pretesto per discutere personalità, strategie comunicative e percezione pubblica: i picchi di interazione si legano a momenti televisivi precisi e a rilanci sui social.
L’analisi di Human Data ribadisce che la narrazione del Festival corre su due binari intrecciati: la diretta televisiva e la conversazione digitale. I parametri come follower guadagnati, engagement e picchi di menzioni non sostituiscono il giudizio critico, ma offrono uno strumento utile per capire come il pubblico costruisce il racconto dell’evento. Monitorare questi dati in modo continuo sarà fondamentale per valutare gli impatti reputazionali e orientare le strategie comunicative nei giorni a venire.