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In un’epoca caratterizzata da conflitti, crisi ambientali e crescenti disparità sociali, l’interesse per l’intrattenimento leggero sembra dominare le nostre vite. È proprio da questo contrasto che emerge la campagna Keep up with reality lanciata da Reporters Without Borders (RSF). Ideata dall’agenzia svedese Åkestam Holst / NoA, questa iniziativa utilizza il linguaggio visivo tipico dei reality show per costringerci a confrontarci con una realtà spesso trascurata.
La proposta creativa è audace e provocatoria: accostare titoli di famosi reality a fotografie drammatiche scattate in contesti di guerra, emergenze umanitarie e violazioni dei diritti umani. Ad esempio, il titolo di The Apprentice è accoppiato a un’immagine di bambini soldato, mentre Paradise Hotel diventa un modo per descrivere due bambini che si lavano in una vasca improvvisata tra le macerie. Questa strategia visiva crea uno shock immediato, interrompendo il flusso di contenuti superficiali e riportando l’attenzione su questioni urgenti.
Il messaggio dietro la campagna
Erik Larsson, presidente di RSF Svezia, evidenzia l’obiettivo principale del progetto: “Oggi, evitare l’informazione è diventato fin troppo facile. Con il calo dell’attenzione verso le notizie, la stampa libera è sempre più sotto attacco da forze anti-democratiche in tutto il mondo. È fondamentale riconoscere l’importanza dei fatti rispetto alla finzione. L’ignoranza può essere devastante”. La campagna mira a riaccendere l’interesse del pubblico verso notizie cruciali, spesso oscurate dalla marea di contenuti più leggeri.
Il paradosso dell’informazione
Il paradosso dell’informazione è ben descritto da Joakim Khoury, direttore creativo di Åkestam Holst. Secondo Khoury, l’accesso al giornalismo è più ampio che mai, ma l’interesse per le notizie serie continua a diminuire. In un panorama dominato dall’intrattenimento, la campagna mira a catturare questo contrasto e a fermare le persone di fronte alla realtà. L’obiettivo è rimettere le notizie cruciali al centro della conversazione, sottolineando l’importanza di una stampa libera e informata.
Immagini che parlano
Il progetto si avvale di fotografie realizzate da alcuni dei più rinomati fotogiornalisti contemporanei, tra cui Sergey Ponomarev, vincitore del Premio Pulitzer, e Wissam Nassar, finalista del Pulitzer. Queste immagini non rappresentano semplici fotografie, ma sono testimonianze dirette di eventi drammatici che mettono in luce il coraggio e il rischio che i giornalisti indipendenti affrontano quotidianamente. La campagna è stata lanciata in Svezia in concomitanza con la pubblicazione del nuovo Press Freedom Index di RSF, che evidenzia un deterioramento preoccupante della libertà di stampa a livello globale.
Un’azione culturale
Le creazioni visive della campagna sono state diffuse su vari formati, dalla stampa al digitale, fino agli spazi pubblicitari all’aperto, per riportare le immagini di guerra e crisi nel cuore della discussione pubblica. La presentazione ufficiale ai Gerety Awards riassume perfettamente l’intento del progetto: non è solo una campagna, ma un intervento culturale, volto a ricordare che la libertà di stampa ha valore solo se qualcuno la osserva, la legge e la difende. Attraverso questa narrazione, si invita il pubblico a riflettere sulla propria responsabilità di rimanere informato e di non lasciarsi trasportare da contenuti superficiali.
Il progetto Keep Up With Reality sfida a rimanere vigili e a combattere contro l’apatia informativa, sottolineando che il valore del giornalismo va ben oltre il semplice intrattenimento. La realtà è complessa e merita di essere raccontata.